2026年618大促已然拉开帷幕，在整体消费市场回归理性、家电品类普遍承压的背景下，在刚刚过去的5月大促首轮，消费级运动相机赛道展现出较强的韧性。
整体市场规模：量额齐升，行业增长势能强劲
据奥维云网（AVC）线上监测数据显示，2026年W21-W22（5月18日-5月31日），中国消费级运动相机在传统电商渠道零售量达到28万台，同比增长25.6%；零售额7.35亿元，同比增长20.6%。
这一阶段市场延续了此前的稳健增长势头，量额同步提升。市场向中高端升级的整体趋势愈发明确，消费者的选购逻辑也更加务实，结合自身实际使用场景，优先选择能满足核心需求的产品。
分品类看：细分品类增长分化，中高端增速明显
整体市场量额双增的背后，是不同品类的增长分化。广角运动相机被其他更具特色的品类分流，进入平稳发展阶段；云台相机凭借头部品牌的新品拉动保持稳定增长。而全景和拇指相机，展现出良好的成长潜力，成为本轮大促中值得关注的增量亮点。
其中，全景相机在此阶段展现出亮眼的增长势能，销额同比增长高达44.1%；过去全景相机几乎是专业户外博主和影视创作者的专属工具，如今随着技术成熟和使用门槛降低，已经快速渗透到大众消费市场。摩托骑行、自驾露营、亲子遛娃等日常场景成为新的增长极，越来越多普通消费者选择用全景相机记录生活，再通过一键剪辑生成沉浸式短视频分享到社交平台。
市场格局上，影石在全景相机赛道建立了显著的领先优势，销量、销额占比均超80%，从入门经典款X3、高性价比款X4Air到旗舰级X5，影石构建了完整的产品矩阵，精准触达了不同需求的消费群体。
其中旗舰机型X5表现最为抢眼，在大促期间，同时拿下三大主流电商平台全景相机销量榜榜首，成为名副其实的全景相机TOP1单品。
拇指相机销量同比增长56.6%，极致便携性使其从运动场景延伸至日常通勤、遛娃等轻量生活场景，成为手机之外的第二台随身记录工具。影石同样占据该品类销额第一，GO系列的磁吸快拆设计与618专属优惠共同拉动了销量增长。
广角运动相机和云台相机作为市场的传统主力，整体格局相对稳定；广角运动相机则主要面向极限运动和专业户外用户，市场需求相对固定，受其它品类分流影响，销量出现一定程度的下滑。
云台相机凭借一体化机械防抖带来的优秀画面表现，依然是Vlog创作者的首选，本次大促依然保持高增长，主要得益于头部品牌新品的集中上市和大力度促销。
值得注意的是，云台相机赛道正迎来新一轮参与者，OPPO、vivo两大手机巨头均计划在今年第四季度推出各自的首款云台相机。而在众多即将面市的新品中，影石备受市场关注，其与徕卡联合研发的Luna系列双摄云台相机将于6月正式发布，该产品搭载创新的分离式屏幕设计以及备受关注的头部追踪功能，有望为整个赛道带来全新的竞争格局。
产品与品牌特点：错位竞争策略凸显，新品与老品双线发力
今年618首轮大促阶段，中高端运动相机成交额占比超88%。用户愿意为画质、防抖、易用性和创意玩法付费。主打易用性、创意体验的影石成为这一趋势的核心受益者，其全景和拇指相机两大产品线的中高端产品增速明显。
品牌格局方面，国货双雄的领先优势进一步巩固，大疆和影石合计占据国内市场98%的份额。两大品牌不约而同地采取了“新品拉高端、老品打价格”的错位竞争策略：
影石：开启全新Luna系列云台相机预约盲订，预订用户可享受优先发货权与价值448元的专属服务权益；同时将旗舰全景相机X5直降700元起，进一步巩固在全景赛道的领先地位。
大疆：新品Pocket4凭借一英寸大底成为爆款；同时将上一代旗舰产品Pocket3大幅降价，通过高性价比抢占中端市场。
GoPro:MISSION1PRO是今年4月全球发布的全新旗舰产品，正好赶上618大促。该产品搭载1英寸传感器和全新GP3处理器，支持8K60帧视频拍摄。
总体来看，2026年618首轮大促阶段运动相机市场呈现出“稳中有升、结构升级、双雄主导”的鲜明特点。市场增长动力从传统品类向新兴赛道转移，中高端化成为不可逆的趋势，影石与大疆两大国货品牌凭借清晰的错位竞争策略，持续稳居市场主导地位。
进入6月，随着各平台618的大促的火热持续，运动相机市场有望迎来新一轮的销售高峰。
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